Спортивный маркетинг

В конце сентября концерн «Фольксваген» оказался в огне грандиозного скандала после признания о подтасовке данных о вредных выхлопах автомобилей, выпускаемых заводами концерна. «Фольксвагену» грозят многомиллиардные штрафы, а капитализация концерна за сутки после скандального объявления упала на 13 млрд евро. На фоне скандала свой пост покинул председатель правления VW-Group Мартин Винтеркорн, проработавший в должности почти 10 лет. Ответа на вопрос о том, сколько в сумме потеряет концерн, пока нет.
 

В нашей прошлой статье (СБК № 12) мы подробно рассмотрели основные объекты и преимущества спортивного лицензирования, а также перечислили варианты сотрудничества, возможные в рамках этого вида коммерческой деятельности.

Логично предположить, что в скором времени все большее количество спортивных клубов России начнет развивать свои лицензионные программы.

Какие же моменты являются ключевыми при построении системы спортивного лицензирования внутри спортивного клуба?

Вчера вечером известный канадский журналист, корреспондент TSN Рик Уэстхед сообщил о том, что, начиная с сезон-2017/18, на смену Reebok в качестве официального экипировщика клубов НХЛ придет adidas. Блог 31 разбирается, какие последствия это может иметь для немецкой компании и американского спорта в целом.

Для начала немного истории и о том, как ситуация выглядит сейчас. С начала 2000-х игровую форму для команд НХЛ поставляла The Hockey Company — канадская компания, владевшая брендами CCM, Jofa и Koho. В 2004 году компанию поглотил Reebok, который, в свою очередь, через полтора года был куплен adidas. Немецкий менеджмент, не принимавший активного участия в специфичном хоккейном бизнесе, тем не менее настоял на том, чтобы менее известные Koho и Jofa прекратили существование, уступив дорогу Reebok Hockey, который и стал поставщиком формы команд НХЛ, а также активным игроком на рынке собственно хоккейного инвентаря (клюшки, шлемы, защита и т.п.).

Маркетологи "Манчестер Юнайтед" продолжают удивлять своими оригинальными предложениями сувенирной атрибутики с обязательным изображением "красного дьявола" - символа клуба. Но эта дизайнерская оригинальность может показаться странной только тем людям, которые исповедуют традиционные морально-нравственные и культурные ценности. Сатанизм сложно отнести к таковым. Хотя экспансия его распространения по планете впечатляет. Подумайте сами, нужно ли выпускать, например, носовые платки с символикой клуба, в которые потом должны сморкаться настоящие глоры? А знают ли эти глоры, живущие под девизом "Never die", что носовые платки принято дарить на похоронах в минуты скорби и слез?  Как с этим быть? Похоже, что тут тоже без лукавого не обошлось. Значит, теперь следует ждать новых предложений по производству рулонов туалетной бумаги и ковриков для обуви, разукрашеных символами сатанизма.