Спортивный маркетинг

Успех спонсорства зависит от целого ряда ключевых ингредиентов, которые далеко не всегда удается собрать в один микс. Наиболее удачные спонсорские программы – те, которые помогают реализовывать понятные и заранее определенные цели, а также позволяют измерять достигнутые результаты и иметь стратегическое видение на долгие годы вперед.

Спонсорская программа компании O2 является одной из самых успешных в современной истории, несмотря на то, что ей уже достаточно много лет. Она принесла очевидные результаты, а разработала эту беспроигрышную программу телекоммуникационная компания, принадлежащая Telefonica. Впоследствии документ обрел статус корпоративной маркетинговой стратегии этой фирмы, а сегодня в разделе Case Study мы бы хотели уделить внимание контексту, самой программе, ее стратегии и реализации, что в итоге позволило О2  достичь выдающихся успехов в области спонсорства.

Английский футбольный клуб «Челси» объявил о подписании спонсорского контракта с компанией Nike. В клубе не стали называть параметры сделки, но по неофициальной информации речь идет о том, что она будет приносить клубу Романа Абрамовича по £60 млн в год, что вдвое больше чем лондонцы получали от сотрудничества с Adidas.

Почему водка "Беленькая" рекламируется на Кубке мира по хоккею в Канаде? Как оказалась эта реклама, запрещенная в России, на бортах хоккейной площадки в Торонто? Это дело рук хакеров или хитро-мудрых рекламщиков, которые надеются "отскочить" от проблем под предлогом "за пределами территории России"? Покажите хоть одного "homo sapiens", который знает, что такое "Беленькая" за этими российскими пределами. Очевидно, что эта реклама - вызов всем непродвинутым и трезвым в новом составе Государственной Думы и экспертам Федеральной Антимонопольной службы, которая уже штрафовала компанию "Телеспорт" за подобные художества на 600.000 рублей. Тогда тоже рекламировали "Беленькую". Видимо, сумма штрафа не смутила новых энтузиастов рекламных технологий опробовать такую же модель на хоккее.

Пивоваренная компания Heineken во время чемпионата мира по хоккею, который проходил в России с 6 по 22 мая 2016 г., продала около 1100 гектолитров пива в фан-зонах (или около 220 000 бутылок емкостью 0,5 л), рассказал представитель компании. Heineken был официальным спонсором чемпионата и рекламировал на нем бренд Krusovice. Объем продаж этого бренда в мае увеличился на 5% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году, его рыночная доля выросла в мае на 0,1 п. п., а в течение апреля – июня всего на 0,04 п. п., сообщил представитель Heineken.