ноября 2015

Не заметить красные стикеры «Матч ТВ», массово расклеенные в вагонах московского метро, практически невозможно. И даже не потому, что они встречаются практически в каждом вагоне: просто сейчас это едва ли не единственная реклама во всей столичной подземке. ​Лишь над дверьми вагонов можно увидеть еще небольшие промостикеры о проходящих в Москве мероприятиях или информирующие о деятельности некоторых столичных предприятий.

Дело в том, что в июле 2015 года ГУП «Московский метрополитен» «из-за многомиллионной задолженности» расторг договор со своим единственным рекламным оператором — компанией «Авто Селл», входящей в автохолдинг «Гема» Александра Геллера. С учетом штрафов задолженность «Авто Селла», по информации метрополитена, составляет более 1,1 млрд руб. — именно такую сумму ГУП сейчас пытается взыскать через Арбитражный суд Москвы со своего теперь уже бывшего подрядчика. Подрядчиком «Авто Селл» стал в 2011 году, пообещав на открытом аукционе перечислить ГУПу в ближайшие пять лет более 14 млрд руб.
 

Надеюсь, что одна из главных, если даже не главная вещь, которую понимают менеджеры «Матч ТВ» после первого полумесяца вещания канала – даже не просто то, что нельзя «впихнуть невпихуемое». А то, что не надо этого «невпихуемого» обещать зрителям.

Для тех, кто вдруг пропустил: на выходных в соцсетях нового канала потоком лились сотни (на самом деле тысячи, просто некоторые особо назойливые копировали по 40 раз) гневных комментариев в адрес «Матча», ну и до кучи в адрес соседей по ветке комментов. И не из-за того, что успехи российских конькобежцев, в том числе мировые рекорды, остались без внимания телевидения – «НТВ-Плюс» не приобрёл прав на показ соответствующего Кубка мира.

Пожалуй, Андрей Аршавин даже и не мог себе представить, что его нетленная фраза, в спешке брошенная пьяному надоедливому депутату и мигом вошедшая в золотой фонд цитат, будет актуальна еще многие-многие годы. Позор от выступления наших на Евро-2012 постепенно сменился свежими неудачами и отошел как минимум на второй план. Зато другой куда более уважаемый слуга народа, нежели все тот же интервьюер Аршавина, вполне удачно и своевременно захотел дать людям бесплатного хлеба и зрелищ. Желания сами знаете кого – закон, поэтому в начале июня стало известно о появлении нового спортивного телеканала.
 

Статистика смотрения аудиторией телеканала «Матч ТВ» по ходу второй недели вещания оказалась невысокой. Согласно данным TNS, средняя доля телесмотрения (процент телезрителей, смотрящих конкретный канал или программу, от общего числа людей, смотрящих телевидение в данный момент времени) «Матч ТВ» упала до единицы за первые дни текущей недели, уступая, в частности, таким телеканалам, как «Культура», «Дисней» и «Пятница».

Согласно показателям прошлого года, телеканал «Россия 2» имел долю около 2,2-2,5 % и входил по рейтингу в топ-10 российских телевизионных каналов.
 

Азербайджан, Беларусь, Кыргызстан, Казахстан, Турция, ОАЭ, Сингапур – вот полный список стран, в которых работает бесплатный спортивный телеканал. Конечно, с исключениями в виде итальянского Rai Sport с трансляциями Серии D и немецкой версии «Евроспорта», но тенденция давно понятна: хочешь смотреть бодрый футбол в полном объеме и HD-качестве – плати.

Российское телевидение пошло другой дорогой. По приказу президента создается «Матч ТВ» с субсидиями из госбюджета в много миллиардов рублей. Это витрина нашего спортивного ТВ, результат слияния двух спортредакций крупных холдингов, сосредоточение на экранах всего, что бегает на лыжах, бьет по мячу и бросает в корзину. Но, например, сеть ESPN, которую Тина Канделаки хвалила в твиттере, в конце сентября сократила штат на 300 человек и уже урезала бюджет – на 100 млн долларов в 2016-м и еще на 250 млн – в 2017-м.

Есть момент, из-за которого я сдерживаюсь, чтобы не заржать в сатирическом экстазе от первого дня работы телеканала, в который, как говорят, вложили 27 миллиардов рублей. На эти деньги много чего можно было сделать полезного, но решили осчастливить тех, кто будет это все распределять.

Суть этого момента в том, что все, кто не пошел на этот канал, будучи сильнее тех, кого туда набрали (а набрали туда, по-моему, раза в четыре больше, чем нужно, но есть другое нужно – освоить средства), обрекают себя, конечно, на критику: ага, вы-то не там, у бюджетных денюжек, вот и злитесь.