Опубликовано сб, 18/10/2025 - 16:42
Китай продолжает удивлять. С начала сентября мы вместе с коллегами находимся под впечатлением от опубликованной программы китайского руководства под названием «Дальнейшее содействие качественному развитию спортивной индустрии» и особенно, от некоторых положений программы, о которых расскажем подробнее.
Нужно учесть, что в условиях изменения мирового порядка и калейдоскопической частоты событий, имеющих колоссальное значение для формирования будущего устройства жизни, очень сложно дать объективную оценку данному решению китайского руководства сделать спортивную индустрию «опорной» отраслью реформ (!) для глобального доминирования и управления Китая в новом информационном обществе, и тому, что эта отрасль будет «стоить» $1 триллион к 2030 году. Госсовет Китая решил продолжить стимулирование спортивной индустрии через механизмы планирования, строительства и финансирования в течение следующих пяти лет до 2030 года, поскольку он рассматривает этот бурно развивающийся сектор как новый двигатель экономического роста.
Эти планы обращают на себя внимание сразу по нескольким причинам. Мы впервые наблюдаем в китайской спортивной политике своеобразный переход от доминирования целей и задач большого спорта к «спортивному потреблению», включающему элементы общественного здравоохранения, массового фитнеса, досуга, туризма в контексте экономического развития. Ожидается, что спорт будет стимулировать экономический рост за счет строительства и увеличения потребления спортивных товаров. Продвигая «спортивное потребление», китайское руководство надеется, что спортивная индустрия сможет освоить больше частных инвестиций, стать прибыльной частью направления «спорт+» (спорт + технологии, культура, СМИ и туризм).
Очень своеобразным и неожиданным стало приоритетное направление «виды спорта на открытом воздухе и развивающиеся виды спорта». Что это такое? В программе речь идет о создании 100 природных объектов для спорта на открытом воздухе, используя «местные природные ресурсы для дифференцированного развития видов спорта на открытом воздухе, таких как горные виды спорта, водные виды спорта, автоспорт, мотоспорт и авиационный спорт». «Обеспечивая безопасность, проводить мероприятия по видам спорта на малых высотах, авиамодельному спорту, имитации полетов и другие мероприятия на малых высотах для популяризации видов спорта на малых высотах». Как видим, правила ведения современных гибридных войн нашли свой прототип в видах спорта «на малых высотах», а популярность «лодочных» видов спорта, автогонок и мотогонок должна создать молодую зрительскую категорию потребителей. Рыночная стоимость китайской индустрии спорта на открытом воздухе, как ожидается, превысит 3 триллиона юаней ($ 422 миллиарда) к концу 2025 года.
Рост потребления спорта тесно связан с производством качественного и удобного спортивного инвентаря и экипировки. Китайцы разработали план внедрения, направленный на содействие качественному развитию отрасли производства спортивного инвентаря. В настоящее время в стране насчитывается более 63 000 предприятий по производству спортивного инвентаря, а стоимость продукции выросла с 1,12 триллиона юаней в 2015 году до более, чем 1,5 триллиона юаней сегодня, увеличившись на 34%.[1] Правительство будет реализовывать это направление деятельности с учетом «Плана 3 продуктов», который включает в себя 1)увеличение ассортимента продукции; 2) улучшение качества продукции; 3) создание узнаваемости бренда;
Как стимулируется спрос? Это – один из наиважнейших разделов программы. Тут вы увидите и указания «использовать различные «золотые углы» и «серебряные края» городов и строить «небольшие и красивые» национальные фитнес-центры и сооружения», «развивать спортивные мероприятия, соревнования и другие бизнес-форматы в торговых комплексах, живописных местах, деловых районах, кварталах», «поощрять продление часов работы квалифицированных спортивных объектов и сооружений для стимулирования ночного спортивного потребления» и пр. И самое важное указание, на наш взгляд, следующее. «Создавайте больше спортивных площадок, удобных для пожилых людей, разрабатывайте сценарии спортивных мероприятий для пожилых людей и способствуйте комплексному развитию спортивной индустрии и индустрии для пожилых людей».
Программа рекомендует профсоюзам и их спортивным организациям расширять использование членских взносов для поддержки сотрудников, занимающихся спортом и фитнесом, или посещающих мероприятия. Кроме того, квалифицированные операторы услуг в сфере спортивного потребления могут получать финансовые субсидии, а местные органы власти могут вводить льготные меры, такие как выдача купонов на спортивное потребление, полные скидки на потребление и бонусы в обмен на баллы, в соответствии с местными условиями. Регионы планируют выпускать цифровые красные конверты для спортивного потребления в цифровых юанях. Эта мера выводит потребление спорта на какой-то космический уровень.
Международный раздел программы направлен на содействие совместному проведению спортивных мероприятий и тематических обменов в спортивной индустрии между странами, участвующими в инициативе «Один пояс, один путь». Планируется углублять взаимовыгодное сотрудничество в спортивной индустрии с Гонконгом, Макао и Тайванем и ускорять развитие «Ледового и снежного Шелкового пути» и демонстрационной зоны ледовых и зимних видов спорта Шанхайской организации сотрудничества. Необходимо при этом содействовать экспорту китайских спортивных товаров и услуг, таких как боевые искусства и го, а также содействовать развитию торговли спортивными услугами. Создан и готов к реализации план продвижения китайских спортивных брендов за рубежом, поддержки квалифицированных спортивных предприятий в их стремлении к выходу на глобальный уровень и развития спортивных предпринимательских групп, обладающих международной конкурентоспособностью и влиянием. Во как!
А что с кадрами и воспитанием молодых талантов? Программа ставит задачу «поддерживать колледжи и профессиональные училища в целях повышения уровня подготовки специалистов, связанных со спортивной индустрией, содействовать развитию смежных дисциплин и специальностей, а также постепенно расширять охват профессиональных спортивных программ. Укрепить разработку профессиональных стандартов, связанных со спортивной индустрией, и усовершенствовать систему оценки специалистов. Оказывать поддержку спортсменам, завершившим карьеру, в работе, связанной со спортивной индустрией».
Как видим, громадье планов находится в тесной взаимосвязи с реальной задачей экономического роста и потребления услуг спортивной индустрии. Предложения по совершенствованию имеющихся видов деятельности и создание новых услуг и продуктов спортивной индустрии направлено, в целом, на все большее внимание и сближение интересов людей, занятых спортом по роду службы с остальным населением страны. Именно так формируется общество единой судьбы человечества с центром глобального управления в Китае.